近年来，荷叶镇围绕“一个统领、五项重点”推动经济建设，以“国藩故里、女杰之乡”文化底蕴为根基，通过“引老乡、回故乡、建家乡”等行动精准招商引资，吸引本土人才回归和撬动政府资金，打造了一批具有湖湘特色的文旅项目，形成了 “文化赋能、产业融合、全域联动” 的发展格局。

一、文旅产业和发展现状

政府精准投入，提质升级核心景区。双峰县2024年圆满承办娄底市第三届旅发大会，荷叶镇作为旅发大会观摩点之一，近两年累计投入财政资金1.6亿元进行建设。一是基础设施提质，提质升级游客服务中心，新建智慧化停车场，实现景区管理科技化；二是环境生态优化，完成富厚堂前配套设施工程和后山排水沟整治、白玉堂周边绿化工程，打造“荷塘月色”“油菜花田”等景观节点，实现人文与自然景观的有机融合。2024 年旅发大会期间，两大景区游客量同比增长22.21%，带动周边民宿、餐饮收入增长30%以上。

深挖文化基因，打造曾国藩家教园品牌。曾国藩家教园以“耕读传家”为核心系统性展示曾氏家风，总投资3.3亿元构建了集教育、研学、体验于一体的文化高地。园区创新推出农耕研学沉浸式体验活动，将家风教育融入劳动实践，年接待研学团队超100多批次，被评为湖南省五星级乡村旅游区和家庭教育创新实践基地。

创新融合路径，构建全域文旅生态。荷叶镇形成了“以文塑旅、以旅彰文”的全域发展模式，一是文旅+农业，依托万亩粮食基地和湘莲+荷欢鱼产业基地，推出“春耕开犁”“秋收打谷” 等农事体验活动；二是文旅+教育，串联富厚堂、白玉堂、曾国藩家教博物馆等景点，推出“家国情・双峰行”研学线路，年接待学生超10万人次；三是文旅+体育，成功举办3届乡村半程马拉松赛，集中展示当地农业、文化、旅游与体育资源充分展现和深度融合。

二、新媒体推广需求

系统性内容策划与共创。解决内容碎片化问题，提升传播质感和吸引力。一是专业内容策划，邀请专业团队策划主题化、系列化内容，打造核心IP如“曾国藩的一天”沉浸式短视频。二是文旅IP形象设计， 设计具有荷叶特色、易于传播和记忆的文旅IP形象。三是文化资源数字化呈现 ，将“家风家教国学班”、“孝亲活动”等曾国藩家教文化体验项目，通过高质量短视频、直播课等形式进行推广。

平台资源整合与流量获取。解决流量转化低问题，扩大传播声量，精准触达目标客群。一是对接平台官方资源， 积极对接抖音、小红书、视频号等主流新媒体平台，获得流量倾斜、曝光推荐位等官方资源。二是精准营销策略，根据不同平台特性如抖音侧重短视频、小红书侧重种草笔记和目标人群不同制定差异化的内容分发和投放策略。

当地人才孵化与技术引进。解决人才短缺问题，建立可持续的本土新媒体运营力量，提升内容制作和运营的专业化水平。一是系统性培训， 为镇村干部、本地文旅商户、返乡青年等开展新媒体运营专项培训，涵盖平台规则、内容创作、账号运营等核心技能。二是孵化乡村推荐官， 重点发掘和培养一批熟悉本地文化、有表达能力和网感的本地人才，打造“乡村推荐官”队伍，持续产出在地化视角的内容。三是引进或合作专业人才、团队。寻求引进或与外部专业团队合作，提升文旅内容策划、短视频编导、全媒体摄影师等核心岗位的专业能力。

荷叶镇有厚重的文化底蕴、秀美的山水资源，更有敢闯敢试的文旅创新精神。在新媒体力量的加持下，这片土地必将成为“诗与远方”的完美交汇点。

责编：王宏毅

来源：双峰县融媒体中心